O Google vai colocar anúncios dentro do Modo IA no Brasil, e a sua campanha pode ficar de fora sem você saber

O que o Google anunciou (e o que ainda não se sabe)

No dia 28 de outubro de 2026, o Google anunciou que os anúncios no Modo IA, que até então rodavam basicamente nos Estados Unidos, passaram a valer em mais 10 países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. No mesmo anúncio, a empresa disse que Brasil, México e Reino Unido entram ainda este ano. A imprensa especializada fala em quarto trimestre de 2026, sem data exata.

Como vai aparecer? O anúncio fica dentro da resposta da IA, marcado como "Patrocinado". Nos Estados Unidos, o Google também começou a mostrar anúncios nas perguntas de continuação, aquelas que a pessoa faz em seguida, no meio da conversa.

E por que isso importa pra você? Porque o Modo IA não é coisa de nicho. Pelos dados do Semrush, a busca por "modo ia google" já soma cerca de 27 mil pesquisas por mês no Brasil, e o interesse dos últimos meses é o mais alto do último ano. Tem cada vez mais gente fazendo pergunta pro Google em vez de digitar duas palavrinhas. E agora vai ter anúncio no meio dessa resposta.

O que ainda não se sabe: o dia exato de estreia no Brasil, quanto de volume esse espaço vai ter e quanto vai custar o clique ali. Quem disser que já sabe está chutando.

A pegadinha: não existe campanha de Modo IA pra você criar

Aqui está o ponto que muda tudo. Não tem um tipo de campanha chamado "Modo IA" no Google Ads. Não tem caixinha pra marcar. Segundo o que o Google divulga desde o primeiro anúncio desse formato, em maio de 2025, quem pode aparecer ali são campanhas que já existem, desde que usem a segmentação "por IA" do Google:

Agora pensa na conta típica de pequena empresa ou clínica que foi montada há alguns anos: campanha de Pesquisa só com palavras em correspondência exata e de frase, bem controladinha. Ótima pra não desperdiçar verba. Só que, pelas regras divulgadas, essa conta não entra no leilão do Modo IA. O concorrente que usa correspondência ampla ou Performance Max aparece na resposta da IA. Você, não.

E tem o outro lado da moeda. Quem já usa essas campanhas vai passar a aparecer no Modo IA automaticamente, com o mesmo orçamento. Pelo que foi divulgado até agora, não dá pra escolher aparecer só ali, nem tirar o anúncio de lá. E o Google ainda não oferece um relatório separado mostrando quando o anúncio apareceu nesses espaços de IA. Ou seja: parte da sua verba pode começar a rodar num lugar novo sem você conseguir ver direito como ele está indo.

Então é só ligar a correspondência ampla?

Calma. Ligar a ampla de qualquer jeito é um jeito clássico de jogar dinheiro fora: o Google passa a mostrar seu anúncio pra buscas que às vezes não têm nada a ver com o que você vende. A gente já falou disso quando o assunto foi o Performance Max. Ampla e IA funcionam bem quando a conta tem conversão bem medida e alguém de olho. Sem isso, é piloto automático com o seu cartão.

O que fazer antes dos anúncios chegarem aqui

Você tem algumas semanas de vantagem. Dá pra usar assim:

1. Descubra em que time a sua conta está. Abra o Google Ads e veja: suas campanhas de Pesquisa usam correspondência ampla? Tem Performance Max ou Shopping rodando? Se a resposta for não pra tudo, a sua conta provavelmente fica de fora do Modo IA.
2. Arrume a medição de conversão primeiro. A segmentação por IA decide onde gastar com base nas conversões que você informa. Se ela conta clique no WhatsApp que não virou nada como "venda", vai otimizar pra coisa errada. Confira se o que está marcado como conversão é lead de verdade, agendamento ou venda.
3. Revise as palavras-chave negativas. Perguntas no Modo IA tendem a ser longas e conversacionais. Quanto mais aberta a correspondência, mais importante é dizer ao Google o que você não quer: "grátis", "vaga de emprego", "curso", o que fizer sentido pro seu negócio.
4. Teste com controle, não no susto. Se decidir abrir pra ampla ou AI Max, faça numa campanha separada, com verba limitada, e compare custo por lead com a campanha que você já tem. Mudar a conta inteira de uma vez é pedir pra não saber o que funcionou.
5. Olhe os termos de pesquisa toda semana. Como ainda não tem relatório separado do Modo IA, o relatório de termos de pesquisa vira o seu melhor termômetro pra ver se apareceram buscas novas, mais longas, e se elas convertem.
6. Cuide da página de destino. Quem chega por uma resposta de IA já fez a pergunta completa. Se a página não responde rápido preço, como funciona e como agendar, a pessoa volta pro Google.

E não esquece do orgânico: anúncio é uma parte da resposta da IA, mas os links que ela cita como fonte também contam. A gente explicou isso no post sobre o Modo IA roubando cliques do seu site.

Se você não sabe dizer em qual desses times a sua conta está, ou se ela foi montada há anos e ninguém mexe, vale uma revisão antes dessa mudança chegar. Na IKOEH, a nossa gestão de Google Ads faz exatamente isso: olha a conta, mostra o que está fora e ajusta com teste e controle, sem ligar tudo no automático.