Resposta direta: otimização de sites é o trabalho de corrigir o site que você já tem para o Google conseguir ler, carregar e entender cada página. Na IKOEH isso inclui velocidade e Core Web Vitals, indexação, títulos, URLs, dados estruturados, links internos e reescrita das páginas atuais, feitos direto no código ou no painel do seu site.
O que é otimização de sites
Otimização de sites é a parte do SEO que mexe no próprio site. Ela junta o SEO técnico, que trata de como o buscador rastreia, carrega e indexa as páginas, e o SEO on-page, que trata do que cada página diz e de como diz.
Uma comparação ajuda. Se o seu site fosse uma loja de rua, o SEO técnico seria a porta que abre e o corredor livre para entrar. O on-page seria a vitrine com o produto certo e a placa com o nome legível. Conteúdo excelente atrás de uma porta emperrada não vende, e porta aberta para uma vitrine vazia também não.
Na IKOEH, otimização de sites é execução. A gente coloca a mão no site e entrega as correções feitas. Isso separa este serviço da auditoria SEO, que diagnostica e entrega o plano, e da consultoria SEO, que acompanha e orienta a sua equipe todo mês. Muitas vezes os três se encadeiam: a auditoria aponta, a otimização corrige e o trabalho contínuo de uma agência de SEO faz o site crescer depois.
Por que um site bom fica escondido no Google
O motivo mais comum é técnico e invisível para quem olha o site no navegador. Página fora do índice, carregamento lento no celular e títulos que não têm a palavra que o cliente digita tiram você da disputa antes de o conteúdo ser avaliado.
O Google mede a experiência de quem abre a página com três números chamados Core Web Vitals. O LCP mede quanto tempo o maior elemento da tela leva para aparecer, e o Google considera bom até 2,5 segundos. O INP mede quanto a página demora para reagir a um toque ou clique, e o bom fica até 200 milissegundos. O CLS mede quanto o layout pula enquanto carrega, e o bom fica até 0,1. Site de pequena empresa costuma falhar no LCP por causa de imagem pesada e no CLS por causa de banner que empurra o texto.
Outro motivo frequente é a página que existe para o visitante e não existe para o Google. Acontece depois de migração, quando alguém esquece um noindex ligado, quando o canonical aponta para outra URL ou quando o sitemap lista endereços que redirecionam. O relatório de indexação do Search Console mostra isso, e quase ninguém abre.
O terceiro motivo é o texto. Uma página chamada "Serviços" com três parágrafos genéricos não diz ao Google se você faz manutenção de ar-condicionado em Barueri ou consultoria tributária em Curitiba. O título da aba, o H1 e o primeiro parágrafo precisam dizer, com a palavra que o cliente usa.
O que a IKOEH otimiza no seu site
A otimização cobre seis frentes: velocidade, indexação, estrutura das páginas, dados estruturados, arquitetura com links internos e conteúdo das páginas que já existem. A ordem segue o que mais pesa no seu caso.
| Frente | O que fazemos |
|---|---|
| Velocidade e Core Web Vitals | Compressão e conversão de imagens para WebP ou AVIF, tamanhos responsivos, carregamento preguiçoso fora da primeira tela, cache, limpeza de scripts e plugins, fontes carregadas uma vez só, ajuste de hospedagem e CDN quando necessário |
| Rastreamento e indexação | Correção de noindex indevido, canonical, robots.txt, sitemap XML, redirecionamentos 301 e cadeias, erros 404, versões duplicadas (com e sem www, com e sem barra), HTTPS |
| Estrutura on-page | Title e meta description de cada página, H1 único com o termo, hierarquia de títulos, URLs curtas e legíveis, texto alternativo das imagens |
| Dados estruturados | Organization ou LocalBusiness com endereço e horário, Service, BreadcrumbList, FAQPage, Article e Person, todos ligados pela mesma identidade da empresa |
| Arquitetura e links internos | Menu, páginas órfãs, links no corpo do texto com âncora descritiva, organização por assunto para cada serviço ter uma página principal |
| Conteúdo das páginas atuais | Reescrita das páginas de serviço para responder o que o cliente pergunta, fim da canibalização entre páginas parecidas, inclusão de perguntas frequentes |
Os dados estruturados merecem uma linha a mais. Eles são o código que diz ao Google, e também às IAs, quem é a empresa, onde fica e o que oferece, sem depender de interpretação do texto. Um site bem marcado tem mais chance de aparecer com informação correta na Visão geral criada por IA e em respostas do ChatGPT. Se esse é o seu foco, a página de SEO para IAs aprofunda o tema.
Etapas do trabalho, semana a semana
Um projeto típico de otimização em site de até 30 páginas leva de 4 a 6 semanas e segue cinco etapas. Sites maiores seguem as mesmas etapas com mais tempo em cada uma.
Semana 1: diagnóstico e acessos. Se você já fez uma auditoria com a gente ou com outro fornecedor, partimos dela. Se não fez, começamos com um diagnóstico enxuto focado no que será corrigido. Pedimos acesso ao painel do site, à hospedagem, ao Search Console e ao Analytics, e fazemos uma cópia de segurança completa antes de qualquer mudança.
Semana 2: correções técnicas. Primeiro o que bloqueia: indexação, redirecionamentos, canonical, sitemap e robots.txt. Depois velocidade, que costuma ser a mudança mais visível para o dono do site. Tudo é testado em ambiente de homologação quando a plataforma permite.
Semanas 3 e 4: on-page e dados estruturados. Títulos, descrições, H1, URLs e marcação de dados estruturados em todas as páginas importantes. Quando uma URL muda, o redirecionamento 301 entra no mesmo dia para não perder o que a página já tinha conquistado.
Semanas 4 e 5: conteúdo e links internos. Reescrevemos as páginas de serviço que estão finas, resolvemos páginas que disputam a mesma busca e ligamos as páginas entre si com links que fazem sentido para quem lê.
Semana 6: medição e entrega. Pedimos ao Google nova leitura das páginas pelo Search Console, comparamos os números de velocidade antes e depois e entregamos um relatório em português claro com tudo que foi mudado, URL por URL.
Quer que a gente olhe o seu site antes de orçar? Fale com a IKOEH pelo WhatsApp (11) 96319-5057 ou use o formulário de contato.
Em quais plataformas a gente trabalha
Otimizamos sites em WordPress, Astro, React e Next, em HTML feito à mão e em plataformas prontas como Wix, Shopify, Nuvemshop e Webflow. O que muda é o limite de cada uma.
No WordPress quase tudo é possível, e o vilão costuma ser excesso de plugin, tema pesado e construtor de página que gera código inchado. Em Astro e em HTML estático o site já nasce rápido, e o trabalho fica mais no on-page e nos dados estruturados. Em React sem renderização no servidor, o primeiro problema é o Google receber uma página vazia, e a solução passa por pré-renderizar o HTML. Nas plataformas prontas, a hospedagem e parte do código ficam fora do nosso alcance, então a gente otimiza o que o painel permite e diz com clareza o que não dá.
Quando vale refazer o site em vez de otimizar
Vale refazer quando o custo de corrigir passa do custo de construir certo. Isso acontece com tema abandonado que não recebe atualização, construtor que gera página de 8 MB, site sem versão para celular ou plataforma que não deixa mexer em título, URL e código.
A gente faz essa conta com você antes de orçar a otimização. Se o diagnóstico mostrar que mais da metade das correções esbarra em limite da plataforma, dizemos isso. Nesses casos o caminho é a criação de site já com SEO técnico incluído desde o primeiro dia, com migração cuidadosa das URLs antigas para não perder o que o site atual já conquistou.
O que entra e o que não entra
Entra a execução das correções técnicas e on-page no site, a reescrita das páginas existentes, a marcação de dados estruturados, os redirecionamentos e o relatório do que foi feito. Não entram produção contínua de artigos, conquista de links externos, gestão do Perfil da Empresa no Google nem anúncios.
Esses itens que ficam de fora são trabalhos contínuos e têm páginas próprias. Conteúdo novo e links externos fazem parte do trabalho mensal de uma agência de SEO. Google Maps e busca por região estão em SEO local. Anúncio pago está em Google Ads. Otimização é a base que faz todos esses canais renderem mais, e ela tem início, meio e fim.
Prazo realista para ver resultado
As melhorias de velocidade aparecem no teste no mesmo dia em que vão ao ar. O efeito no Google aparece em semanas para correções de indexação e em dois a seis meses para ganho de posição, dependendo da concorrência e da autoridade do domínio.
Os dados de campo do Core Web Vitals, que vêm de usuários reais do Chrome, são calculados sobre uma janela de 28 dias, então o relatório do Search Console demora cerca de um mês para refletir a mudança. Página que estava fora do índice e volta pode começar a receber impressão em poucos dias depois de o Google rastrear de novo.
Posição em busca disputada é outra conversa. A otimização remove o que segura o site, mas não cria autoridade sozinha. Em mercado com concorrente forte, o site otimizado passa a disputar e o ganho vem com conteúdo e links ao longo dos meses. Ninguém sério promete posição. A gente promete o trabalho feito, medido e explicado.
Quanto custa otimizar um site
A otimização é orçada como projeto fechado. O preço depende do número de páginas, da plataforma, do estado atual do site e de quantas páginas terão o texto reescrito.
Um site institucional de 10 páginas em WordPress com problema de velocidade e títulos mal escritos é um trabalho. Uma loja com 2 mil produtos, migração mal feita e páginas duplicadas é outro, várias vezes maior. Reescrita de conteúdo pesa mais que ajuste técnico, porque cada página exige pesquisa da busca e texto novo.
Como referência de mercado, um levantamento da SEO.com publicado em 2026 aponta que agências de SEO no Brasil cobram entre R$ 1.500 e R$ 25.000 por mês em contratos contínuos, e que consultores ficam entre R$ 1.800 e R$ 3.800 por mês. Um projeto de otimização costuma equivaler a poucos meses de um contrato contínuo de porte parecido, com a vantagem de ter escopo e prazo fechados.
A gente faz o diagnóstico antes do orçamento, não acrescenta item para engordar a proposta e o que está no contrato é o que você paga. Mais detalhes sobre como a IKOEH monta preço estão em quanto custa marketing digital.
Quem faz a otimização
Quem mexe no seu site é a mesma equipe que cria os sites da IKOEH, com experiência em código e em SEO. Você fala direto com quem está executando, sem central de atendimento no meio.
A IKOEH existe desde 2005, tem sede em Osasco e mais de 200 projetos entregues. Todo site que a gente cria já sai com SEO técnico incluído, e é essa mesma prática que levamos para sites feitos por outras empresas.
Como medimos o resultado
O resultado de uma otimização se mede em três números: velocidade antes e depois, páginas indexadas antes e depois e cliques orgânicos nos meses seguintes.
Como escolher quem vai otimizar seu site
Escolha quem mostra o antes e o depois, faz backup antes de mexer e entrega a lista do que mudou. Otimização feita no escuro pode derrubar tráfego que o site já tinha.
Pergunte como o fornecedor trata URLs que mudam. Se a resposta não incluir redirecionamento 301 para cada uma, procure outro. Pergunte se ele mede Core Web Vitals com dado de campo ou só com teste de laboratório, e se sabe a diferença. Pergunte o que acontece se a plataforma não permitir uma correção. E desconfie de pacote de "otimização SEO" que é só instalar um plugin e preencher a meta description.
Erros comuns na otimização de sites
O erro mais caro é mudar URLs sem redirecionar. A página perde o histórico, os links que apontavam para ela quebram e o tráfego cai de uma vez.
Outro erro frequente é perseguir nota 100 no PageSpeed. O número de laboratório é útil para achar problema, mas o que o Google usa é o dado de campo de usuários reais. Passar de 92 para 100 raramente muda alguma coisa. Sair de LCP de 6 segundos para 2 muda.
Também é comum instalar plugin de cache, de imagem, de SEO e de segurança ao mesmo tempo, com funções que brigam entre si e deixam o site mais lento. E é comum otimizar a página inicial e esquecer as páginas de serviço, que são as que recebem a busca de quem quer contratar.
Por fim, muita gente otimiza uma vez e nunca mais olha. Plugin novo, banner novo ou foto enorme subida pelo celular desfazem em semanas o que foi feito. O relatório de entrega da IKOEH traz as regras para manter o site leve.
Para quem é a otimização de sites
É para quem tem um site no ar, gosta dele e não quer refazer, mas sabe que ele não aparece no Google. Atende bem pequenos negócios, clínicas e consultórios, prestadores de serviço e lojas virtuais de porte pequeno e médio.
Para quem está começando do zero, o texto sobre SEO para pequenas empresas mostra por onde começar, e a página de marketing para pequenos negócios mostra como juntar site, Google e anúncio com orçamento curto.
Peça a otimização do seu site
Mande o endereço do site e diga qual serviço você quer que as pessoas encontrem. A gente responde com uma primeira leitura e diz se o caminho é otimizar, auditar antes ou refazer.
Fale com a IKOEH pelo WhatsApp (11) 96319-5057 ou use o formulário de contato. A sede fica na Rua Jerônimo Almeida Silveira, 35, Vila Campesina, Osasco, com atendimento presencial na Grande São Paulo e por videochamada em outros estados.