O que é remarketing e por que ele funciona
Remarketing (ou retargeting) é a estratégia de exibir anúncios para pessoas que já interagiram com o seu negócio — visitaram o site, clicaram em um anúncio ou assistiram a um vídeo — mas não realizaram a ação desejada.
Funciona porque a segunda exposição é sempre mais eficiente do que a primeira. Quem já foi ao seu site já sabe que você existe, já teve algum interesse. O custo para trazer esse visitante de volta é muito menor do que o custo para atrair um visitante novo.
Como funciona tecnicamente
Um pixel (fragmento de código) é instalado no seu site. Quando alguém visita, o pixel registra essa visita e adiciona a pessoa a um público de remarketing. A partir daí, essa pessoa começa a ver seus anúncios no Google, no YouTube, no Facebook e no Instagram.
Você pode segmentar o remarketing por comportamento: quem visitou a página de preços mas não preencheu o formulário recebe uma mensagem diferente de quem visitou apenas a home.
Remarketing no Google vs remarketing no Meta
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Perguntas frequentes
Remarketing funciona para pequenas empresas com pouco tráfego no site?
Funciona, mas com menos volume. Para o remarketing ter escala suficiente, o site precisa de pelo menos 100 a 200 visitas mensais. Se o tráfego é menor que isso, é melhor primeiro investir em campanhas de tráfego frio para alimentar o público de remarketing.
Por quanto tempo meus anúncios vão seguir o visitante?
Você define a janela de remarketing — geralmente entre 7 e 30 dias. Janelas muito longas podem irritar o público. O ideal varia com o ciclo de decisão: para serviços com decisão rápida, 7 dias é suficiente; para serviços mais caros, 30 dias.
Remarketing viola a privacidade dos usuários?
As plataformas seguem as regulamentações de privacidade (como LGPD no Brasil). O pixel não coleta dados pessoais identificáveis — apenas registra que um dispositivo visitou o site. Ainda assim, é boa prática informar o uso de cookies na política de privacidade do site.