O que é segmentação e por que ela define o resultado
Segmentação é o conjunto de critérios que define quem vai ver o seu anúncio. No Google Ads, isso inclui palavras-chave, localização e horário. No Meta Ads, inclui também interesses, comportamentos, faixa etária e dados demográficos.
Segmentação ruim significa que o seu anúncio aparece para pessoas que nunca comprariam de você — e que você paga por cada clique delas. É o principal motivo pelo qual campanhas parecem caras e não entregam resultado.
As principais formas de segmentar no Google e no Meta
- Palavras-chave (o que as pessoas digitam)
- Localização (cidade, bairro, raio)
- Horário e dia da semana
- Dispositivo (mobile, desktop)
- Remarketing (quem visitou o site)
- Interesses e comportamentos
- Dados demográficos (idade, gênero)
- Localização geográfica
- Públicos semelhantes (Lookalike)
- Lista de clientes (Custom Audience)
O que cobrar da sua agência na segmentação
Perguntas para fazer sobre segmentação
Palavras-chave negativas no Google são especialmente importantes: sem elas, seu anúncio pode aparecer para buscas completamente fora do seu negócio — e você paga por cada clique ruim.
Perguntas frequentes
O que são palavras-chave negativas no Google Ads?
São termos que você instrui o Google a ignorar. Exemplo: se você é dentista particular, pode negativar "dentista convênio" para não aparecer para quem quer plano odontológico. Sem negativas, o orçamento vaza em cliques irrelevantes.
O que é público Lookalike no Meta Ads?
É um público criado pelo algoritmo do Meta que identifica pessoas semelhantes à sua base de clientes. Você fornece uma lista de clientes ou visitantes do site, e o Meta encontra outras pessoas com comportamento parecido para exibir o anúncio.
Posso anunciar só para uma cidade específica?
Sim. Tanto Google quanto Meta permitem segmentação por cidade, bairro ou raio em quilômetros ao redor de um endereço. Para negócios locais, essa é uma das segmentações mais eficientes — você paga só para alcançar quem está perto.